市場調査にはどのような種類があるのか

市場調査と一言で言っても誰に・何を・どんな目的で・どのように見られているかなど、知りたい内容によって調査方法が異なるいうことをご存知でしたでしょうか。
手段を間違えると、せっかく時間と労力をかけて実施した内容が残念な結果になりかねません。
そこでこのサイトでは調査の種類や把握したい内容、それに対しての調査方法について紹介していきます。
ほしいユーザーがどこにいて、購買層が何を求めているかを正確に把握することが結果的に大きな成果につながります。

市場調査にはどのような種類があるのか

市場調査にはどのような種類があるのか市場調査の市場は近年上昇を続けています。
一般社団法人・日本マーケティング・リサーチ協会の2108年度の調査によると、推計で2,190億円となり、対前年比102.0%の成長を続けています。
特にインターネットを活用した調査方法の伸び率が高く、今後もAIやロボティクス技術を活用した新しい角度での調査方法が開発されていくことが予想されます。
市場規模が伸びている理由として、市場調査という手法が効果的な販売を行っていくうえで重要になっていることが背景としてあることが考えられます。
ある商品に対してユーザー購入するまでには、はどのように知るのかや購入の決め手は何かなど様々な要素があります。
当サイトでは商品開発から価格調査、ブランディング構築から販促に至るまで様々な種類の市場調査について紹介していきます。

市場調査における定量調査と定性調査の違いとは

市場調査における定量調査と定性調査の違いとは市場調査には、大きく分けて「定量調査」と「定性調査」の2種類があります。
そのため、市場調査を行うにあたっては両者の違いや特徴を理解したうえで適材適所でその調査方法を使い分けることが重要です。
まず、定量調査の特徴は、人数や割合、傾向などの何かしらの数値やデータで表される定量データを使って集計や分析するとろにあります。
つまり、その代表的なものとしては多くの人が調査と言われてイメージする「アンケート」があります。
一般的なアンケートでは「スコアリング方式」と呼ばれる明確な回答が行われる設問で構成されています。
それゆえに、その利用によって明確な数字データがアウトプットするのが特徴です。
一方で、定性調査については個人による発言や行動など数量や割合では表現することができないものを新しい理解やヒントにつなげるための「質的データ」を得るための調査方法です。
代表的な調査方法としては、フォーカスグループインタビューや1対1で行われるユーザーインタビューなどがその代表としてあげられます。
また、アンケートの自由記述などの数値化できないデータを集める部分もこれに当てはまります。
このように両者は知れることの内容が大きく異なります。
一概に両者に線引きしっかり設ける必要はないものの、どちらに軸足を置いたデータが欲しいか理解したうえで調査を行う方が有益な情報を得やすくなりおすすめです。